Niektoré miesta si človek zapamätá podľa vône lesa, iné podľa výhľadu, farby lúky či siluety hôr na horizonte. A potom sú chvíle, keď si kúsok krajiny chceme odniesť so sebou. Nie ako suvenír, ale ako spomienku, ktorá zostane súčasťou každodenného života.
Práve z tejto myšlienky vyrastá slovenská značka Ejha. Oblečenie zdobené autorskou výšivkou premieňa slovenské hory, lúky, kvety či zvieratá na motívy, ktoré sa dajú nosiť v meste, na výlete aj na cestách. Výsledkom nie je folklórna uniforma ani dekorácia pre turistov. Je to súčasná móda s nenápadným, ale veľmi konkrétnym vzťahom k miestu, z ktorého pochádza.
Za značkou Ejha stoja Katarína a Michaela, mama s dcérou, ktoré spojila spoločná predstava oblečenia pre ľudí s podobným vzťahom k Slovensku, prírode a horám. Od začiatku nechceli vytvárať iba ďalšie kúsky do šatníka. Ich ambíciou bolo dať oblečeniu príbeh – vzťah ku konkrétnemu miestu, motívu alebo spomienke.
Aj preto je výšivka v ich tvorbe viac než ozdobným prvkom. Je hlavným jazykom značky.
Inšpiráciu našli v slovenskej ľudovej výšivke, no namiesto kopírovania tradičných ornamentov sa rozhodli pozrieť na slovenskú krajinu vlastnými očami. Prvým motívom bol Kriváň. Postupne pribúdali ďalšie hory, kvety, zvieratá, lúky, mestá aj motívy spojené s kultúrou a tradíciami.
Dnes tak možno na oblečení nájsť napríklad Kriváň, Gerlach, Baníkov, Malú Fatru, Veľkú Chochuľu či Chopok, ale aj poniklec, šafran, lúčne kvety, líšku z Terchovských tiesňav, macka z Belianskych Tatier alebo myšku zo Súľovských skál.
Každý motív pritom odkazuje na konkrétne miesto. Výšivka sa tak stáva malou mapou krajiny a niekedy aj osobnej pamäti.
Na hotovom oblečení môže výšivka pôsobiť ako samozrejmá súčasť dizajnu. Za jej vznikom je však podstatne viac práce, než by sa mohlo zdať.
Každý motív sa začína kresbou. Impulzom môže byť konkrétne miesto, prírodný detail, zážitok alebo prvok slovenskej kultúry. Návrh potom Michaela s Katarínou spoločne konzultujú a upravujú. Až keď sú s kresbou spokojné, prevedú ju do digitálnej podoby pre vyšívací stroj.
Ani v tejto chvíli však nie je hotovo.
Nasleduje skúšobná výšivka, pri ktorej sa ukáže, či motív funguje aj v materiáli. Podľa výsledku sa upravujú línie, hustota stehov, detaily alebo jednotlivé časti kresby. Hoci teda ide o strojovú výšivku, samotný výsledok nevzniká jednoduchým stlačením tlačidla. Každý návrh treba pripraviť, otestovať a doladiť.
Práve tento proces je jedným z dôvodov, prečo oblečenie Ejha nepôsobí ako bežný textil s dodatočne aplikovanou grafikou. Výšivka a samotný strih vznikajú v súvislosti jeden s druhým.
Rozmanitosť kolekcie ukazuje, že slovenský motív nemusí patriť iba na turistickú bundu.
V ponuke sa stretáva ľan s jemnými kvetinovými motívmi, bavlna s výraznejšími výšivkami aj funkčný softshell určený do prírody. Na stránke značky nájdeme napríklad ľanové košele s výšivkami ponikleca, lúčnych kvetov či šafranu, bavlnené bolerká a sukne alebo moderné saká s výšivkami na rukávoch.
Veľmi prirodzene pritom pôsobí kolekcia Lúky a polia. Klasy, maky a margarétky sa objavujú na sukniach, bolerkách, opaskoch či ďalších kúskoch a prinášajú do súčasného šatníka motívy, ktoré sú späté so slovenskou krajinou aj spomienkami na detstvo.
Na opačnom konci spektra stoja outdoorové kúsky. Softshellové bundy môžu zdobiť siluety slovenských hôr alebo zvieracie motívy – napríklad líška, macko či myška. Značka pri funkčnom oblečení zdôrazňuje nielen vzhľad, ale aj vhodnosť materiálu na používanie v prírode. Každý nový produkt najskôr vzniká ako prototyp, ktorý sa testuje a podľa potreby upravuje.
Výsledkom je zaujímavá rovnováha: kus, ktorý obstojí na túre,no dobre zapadne aj do mestského outfitu.
Bežná potlač alebo dekorácia hotového oblečenia funguje jednoducho – vezme sa hotový kus a dodatočne sa naň niečo pridá. Ejha k tomu pristupuje inak.
Nový model vždy najprv vznikne ako prototyp. Až potom prichádza na rad testovanie a podľa toho, ako sa osvedčí, sa ešte upravuje, kým sa vôbec dostane do ponuky. Pri funkčnom oblečení totiž nejde len o to, ako motív vyzerá. Rovnako dôležité je, či materiál aj celý produkt obstoja aj v náročnejších podmienkach, napríklad na túre.
Vďaka tomu sa pozornosť neupiera len na obrázok na tričku či bunde. Ráta sa celý balík: strih, materiál, to, kde presne výšivka sedí, aj to, ako sa bude v skutočnosti nosiť.
Podstatná je aj samotná výroba. Ejha navrhuje, šije a vyšíva vo vlastnej dielni na Slovensku. Pracuje pritom s overenými a kvalitnými materiálmi od overených dodávateľov.
Vďaka tomu majú pod kontrolou celý proces – od návrhu cez strih a materiál až po finálnu výšivku. Keďže sa oblečenie šije až na objednávku, pracuje s menším množstvom vyrobených kusov. Je to v podstate opak rýchlej módy. Oblečenie navzniká vopred na sklad, ale až v momente, keď si ho niekto objedná. Zvyšné materiály navyše nekončia v odpade, svoje využitie nachádzajú v menších projektoch a doplnkoch napr: tašky, vaky, opasky, čiapky či čelenky, všetko s výšivkou. Menej vyrobených kusov, menej odpadu, viac pozornosti pri každom jednom z nich.
Jednou z najväčších výhod, ktorú ponúka značka Ejha je prispôsobenie oblečenia mieram a predstavám zákazníka. Rovnako je to tiež s výšivkou na mieru. Zákazník nemusí zostať iba pri existujúcich motívoch značky. Môže prísť s vlastnou predstavou a spolu s dievčatami z Ejha riešiť návrh aj jeho výslednú podobu.
Tak vzniká priestor na motív, ktorý nebude mať nikto iný. Nie ako náhodná personalizácia, ale ako výšivka pripravená priamo pre konkrétneho človeka a konkrétny kus oblečenia.
Za touto ochotou prispôsobovať strih aj výšivku je vlastne jednoduchá myšlienka: oblečenie má slúžiť človeku, nie naopak. Ak niekomu nesedí veľkosť alebo štandardný strih, Ejha radšej upraví kus na mieru, než by nechala zákazníka zmieriť sa s niečím, čo mu nesedí.
Výšivka je to prvé, čo si na oblečení Ejha všimnete. Tú skutočnú hodnotu mu však dáva až všetko dokopy – prepracovaný autorský motív, strih šitý na mieru a materiál vyberaný podľa toho, na čo má slúžiť. Slovenská krajina tu nie je len obrázkom nalepeným na hotové tričko, ale súčasťou návrhu od prvej ceruzky až po posledný steh.
