Väčšina žien pozná ten pocit - skriňa plná oblečenia a napriek tomu ráno nad ňou stojíte bezradne. Presne z tejto skúsenosti sa zrodila značka KASUBA inspired. Nie z ambície pridať na trh ďalšiu kolekciu, ale z jednoduchého pozorovania: problémom väčšiny šatníkov nie je nedostatok kusov, ale to, že spolu jednoducho nefungujú.
Zakladateľka značky Katarína Kašuba dlho sledovala, ako ženy okolo nej – a napokon aj ona sama – riešia rovnakú vec. Ráno v práci, popoludní na stretnutí, večer možno niekde úplne inde. Oblečenie, ktoré toto všetko zvládne bez toho, aby žena musela pri každej zmene programu premýšľať nad celým výzorom odznova, je podľa nej skutočný luxus.
Preto KASUBA inspired nevytvára kúsky na jedno nosenie. Cieľom je oblečenie, ku ktorému sa zákazníčka vracia týždeň čo týždeň, až kým sa nestane samozrejmou súčasťou jej bežných dní.
Ako to sama Katarína zhrnula: „Najväčším komplimentom pre mňa nie je, keď žena povie, že má krásne šaty. Ale keď povie, že ich nosí stále.“
Zaujímavé je, že jej cesta nezačala v módnom priemysle. Roky pôsobila v profesionálnom prostredí, kde oblečenie nikdy nebolo len otázkou estetiky. Bolo súčasťou toho, ako sa žena cíti a ako pôsobí, ako veľmi musí ráno riešiť, čo si oblečie, a či jej outfit v priebehu dňa pomáha, alebo ju naopak obmedzuje.
Postupne som si uvedomila, že veľmi veľa žien hľadá presne to isté: chcú pôsobiť profesionálne, ale nie uniformne. Žensky, ale nie prvoplánovo. Elegantne, ale stále prirodzene.
Táto skúsenosť sa premietla aj do toho, ako v KASUBA inspired vzniká kolekcia. Namiesto otázky, čo je práve trendy, si autorka kladie iné otázky: Bude toto žena reálne nosiť? Dá sa to obliecť viacerými spôsobmi? Bude sa v tom cítiť dobre aj o pár rokov? Podľa nej má oblečenie silu práve vtedy, keď neprekrikuje ženu, ktorá si ho oblieka.
O slow fashion sa dnes hovorí veľa, no v prípade KASUBA inspired ide o reálne rozhodnutie, nie o štítok na cenovke. Značka vyrába lokálne a v menších sériách práve preto, aby zostala bližšie k materiálom, strihom aj ľuďom, ktorí odev skutočne šijú.
Je to rozhodnutie spomaliť. Nevytvárať stále viac len preto, že módny kalendár udáva trend novej kolekcii. Nevyrábať kúsky bez rozmýšľania nad tým, čo sa s nimi stane o pár mesiacov. A nepresviedčať ženy, že každú sezónu potrebujú úplne nový šatník.
Táto cesta je náročnejšia, no podľa zakladateľky dáva väčší zmysel: radšej menej kúskov, pri ktorých presne vie, prečo vznikli, než veľký objem vecí, ktoré o pár mesiacov pôsobia zastarano. Filozofiu značky dobre vystihuje známe pravidlo buy less, buy better – nie preto, že by žena nemala mať rada módu, ale práve preto, aby si ju mohla užívať dlhšie.
Pojem quiet luxury sa dnes skloňuje takmer všade, KASUBA inspired mu však dáva konkrétny obsah. Nejde o odev, ktorý má nahlas hovoriť o svojej cene. Ide o kvalitu, ktorá je cítiť aj bez veľkého loga – materiál, ktorý dobre sedí, strih, ktorý funguje, detail, ktorý si možno na prvý pohľad ani nevšimnete, no práve on robí celý kúsok výnimočným.
Rovnaký princíp platí podľa Kataríny aj pre pracovný šatník. Žena nepotrebuje desať sák, ak oblieka len dve. Nepotrebuje plnú skriňu šiat, z ktorých polovicu nevie skombinovať so svojím životom. Základ dobre postaveného šatníka tvorí prekvapivo málo kusov: sako, nohavice, košeľa, šaty, vesta, sukňa a niekoľko kvalitných topov. Keď sú navrhnuté tak, aby fungovali spolu, vznikajú z nich možnosti, ktoré by človek pri pohľade na pár kusov ani nečakal.
Jeden z najväčších luxusov modernej ženy je, keď ráno otvorí skriňu a vie, že všetko v nej má svoje miesto.
Pri výbere nového kúsku do šatníka odporúča zakladateľka značky nepýtať sa iba, či sa mi niečo páči. Dôležitejšie sú otázky, kam si to oblečiem, s čím to skombinujem a bude sa mi to páčiť aj o dva roky alebo len reagujem na aktuálny trend?
Rovnako radí všímať si detaily, ktoré na fotografii často nevidno: materiál, švy, spracovanie, zapínanie, to, ako odev drží tvar a ako sa správa pri nosení. A napokon je tu ešte jedna vec, ktorú považuje za dôležitú: cost-per-wear. Drahší kúsok, ktorý si oblečiete päťdesiatkrát, môže v konečnom dôsledku vyjsť lacnejšie než lacnejšia vec, ktorú si oblečiete trikrát. Podľa KASUBA inspired sa kvalitný šatník ani nemá budovať naraz. Stačí jeden dobrý kúsok, potom ďalší a postupne vznikne šatník, v ktorom všetko spolupracuje.
Nadchádzajúcu sezónu jeseň/zima nechce Katarína komunikovať ako výzvu vymeniť si celý šatník. Naopak, ukazuje, ako sa dajú jednotlivé modely KASUBA inspired vrstviť a prenášať medzi rôznymi situáciami, od pracovného dňa cez stretnutie až po večerný program. Dôraz kladie na kúsky, ktoré dokážu vytvoriť základ jesenného a zimného šatníka a fungujú ako celok, nie len samostatne.
Filozofiu značky napokon najlepšie vystihujú slová jej zakladateľky: „Nechcem ženám hovoriť, že potrebujú viac oblečenia. Chcem im ukázať, že keď si vyberajú vedome, často im stačí oveľa menej.“
Text: Redakcia
Foto: KASUBA inspired
